Was ist Branding wirklich?
- Paul Stolle
- 1. Apr.
- 2 Min. Lesezeit
Aktualisiert: 21. Mai

Warum du auch ohne Logo wirkst – und was das mit Vertrauen zu tun hat
Branding ist mehr als ein Look. Mehr als Farben, Schriften und ein stylisches Logo. Es ist das, wie du wahrgenommen wirst – egal, ob du’s bewusst steuerst oder nicht.
In unserem YouTube-Format Mach mal Marke sprechen wir regelmäßig über die Welt der Markenentwicklung – ohne Buzzwords, ohne Bullshit. In dieser ersten Folge nehmen wir uns ein Herzensthema vor: Was ist Branding eigentlich?
Branding beginnt vor dem Design
Klar, ein gutes Logo hilft beim Wiedererkennungswert. Aber es ist nicht der Kern deiner Marke.Branding beginnt bei dem, was du tust – nicht bei dem, wie’s aussieht.Und zwar bei jedem einzelnen Kontaktpunkt mit deiner Zielgruppe:Vom ersten Blick auf deine Website bis hin zum Gespräch auf einer Messe.
„Branding ist die Summe aller Erfahrungen, die Menschen mit deinem Unternehmen machen.“
Menschen kaufen keine Marken. Sie kaufen Gefühle.
Wir alle treffen Entscheidungen emotional – auch, wenn wir’s rational begründen.Wenn Menschen ein gutes Gefühl bei dir haben, dann kaufen sie. Und wenn nicht – tja, dann hilft auch das schönste Branding nichts.
Deshalb ist Menschlichkeit so ein zentraler Teil von Markenwirkung:Wie kommunizierst du? Wie sprichst du über dein Angebot? Und: Wie machst du’s deinen Kund:innen leicht, sich für dich zu entscheiden?
Was wirklich zählt
Hier ein paar Kernpunkte, über die wir im Video sprechen:
Branding ist mehr als Design – es ist Haltung.
Jede Interaktion mit deinem Unternehmen prägt deine Marke.
Menschen kaufen von Menschen – nicht von Unternehmen.
Angstmarketing? Kurzfristig vielleicht wirksam, langfristig toxisch.
Eine klare Markenidentität wirkt wie ein Magnet: für die richtigen Kund:innen.
Einfach mal machen: Markenentwicklung lebt vom Ausprobieren.
Schau dir die ganze Folge an:
Deine Takeaways auf einen Blick:
Branding ist kein Designprojekt, sondern ein Beziehungsthema
Du wirkst immer – auch ohne Logo
Deine Marke lebt durch deine Kommunikation, dein Verhalten, deinen Service
Einheitliche Botschaften + Authentizität = Vertrauen
Menschen spüren, ob du’s ernst meinst
Und jetzt du: Du willst deine Marke aufs nächste Level bringen?
Dann buch dir ein kostenloses Kennenlerngespräch auf machmalmarke.ch – wir helfen dir, Klarheit in dein Branding zu bringen. Ohne Bullshit. Versprochen.